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一、簡要案情 某虎公司系某搜索引擎運營商，旗下?lián)碛兴阉鲝V告業(yè)務(wù)。甲公司為宣傳企業(yè)購買了上述服務(wù)，并在3年內(nèi)間斷使用同行業(yè)“乙公司”的名稱為關(guān)鍵詞對甲公司進行商業(yè)推廣。通過案涉搜索引擎搜索乙公司關(guān)鍵詞，結(jié)果頁面前兩條詞條均指向甲公司，而乙公司的官網(wǎng)詞條卻相對靠后。乙公司認為甲公司在網(wǎng)絡(luò)推廣時，擅自使用乙公司名稱進行客戶引流，侵犯其名稱權(quán)，某虎公司明知上述行為構(gòu)成侵權(quán)仍施以幫助，故訴至法院，要求甲公司、某虎公司停止侵權(quán)，賠禮道歉，消除影響并連帶賠償損失30萬元。 二、裁判結(jié)果 廣州互聯(lián)網(wǎng)法院經(jīng)審理認為，依照民法典第一千零一十三條、第一千零一十四條的規(guī)定，法人、非法人組織享有名稱權(quán)，任何組織或者個人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害其名稱權(quán)。乙公司作為具有一定知名度的企業(yè)，其名稱具有一定的經(jīng)濟價值。甲公司擅自使用乙公司名稱進行營銷，必然會對其造成經(jīng)濟損失，已侵犯其名稱權(quán)。某虎公司作為案涉搜索引擎運營商，對外開展付費廣告業(yè)務(wù)，其對甲公司關(guān)鍵詞設(shè)置的審查義務(wù)，應(yīng)高于普通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。因某虎公司未正確履行審查義務(wù)，客觀上對案涉侵權(quán)行為提供了幫助，構(gòu)成共同侵權(quán)。遂判決甲公司、某虎公司書面賠禮道歉、澄清事實、消除影響并連帶賠償65000元。 三、典型意義 名稱權(quán)是企業(yè)從事商事活動的重要標識性權(quán)利，已逐漸成為企業(yè)的核心資產(chǎn)。本案立足于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新賽道，通過揭示競價排名廣告的商業(yè)邏輯，明確他人合法注冊的企業(yè)名稱受到保護，任何人不得通過“蹭熱點”“傍名牌”等方式侵害他人企業(yè)名稱權(quán)。同時，本案還對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的審查義務(wù)進行了厘定，敦促其利用技術(shù)優(yōu)勢實質(zhì)性審查“競價排名”關(guān)鍵詞的權(quán)屬情況等，對制約商標侵權(quán)、不正當競爭行為，規(guī)范行業(yè)競爭秩序，構(gòu)筑健康的品牌經(jīng)濟具有積極作用。
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